اسنپ مارکت - چاوش
janbebe
راز امپراتوری رولکس؛ فناوری برتر، عرضه محدود

راز امپراتوری رولکس؛ فناوری برتر، عرضه محدود

این ساعت مچی، پرچم و اجازه عبور به دنیای ثروتمندان و موفقیت است.

رولکس یک ابزار زمان‌سنج حرفه‌ای بود که در گذر زمان به دروازه ورود به دنیای تجملات، قدرت و ثروت تبدیل شد.

با وجودی که رولکس نزدیک به یک میلیون ساعت در سال تولید می‌کند و تبلیغات آن تقریباً در همه‌جا دیده می‌شود اما در واقع یافتن یکی از ساعت‌های مشهور آن برای خرید، دشوار است.

اینسایدر به تازگی نگاهی داشته به این نشان تجاری که از یک ساعت مچی، پرچم و اجازه عبور به دنیای ثروتمندان و موفقیت ساخته است.

به گفته جفری هس، مجموعه‌دار رولکس و یکی از نویسندگان کتاب «ساعت‌های مچی رولکس؛ یک تاریخچه غیرمجاز» این ساعت‌ها همیشه گران بوده‌اند، اما کمیابی و قیمت امروزه آن‌ها بسیار از روزهایی که توزیع‌کنندگان موجودی زیادی برای فروش با قیمت‌های قابل مذاکره داشتند، فاصله دارد. عرضه کنترل‌شده یکی از راه‌های بالانشینی در اعتبار تجاری است.

 

آغاز ماجرای رولکس

دهه ۱۹۸۰ نقطه عطفی در تصویر عمومی این شرکت ساعت‌سازی سوئیسی بود و طی آن رولکس از یک ابزار دقیق ضروری برای حرفه‌ای‌ها و ماجراجویان تبدیل به «کالای کلکسیونی، لوکس و گران‌قیمت» امروزی شد.

در بخش اعظم قرن بیستم، رولکس زیر نظر بنیان‌گذار خود هانس ویلسدورف مشغول نوآوری بود از جمله ساعت‌های ضد آب، غواصی و باقابلیت‌های جدید در نمایش زمان. هنگامی‌که ویلسدورف در سال ۱۹۶۰ درگذشت، آندره هاینیگر، مدیر بازاریابی رولکس که رهبری چندین دهه تلاش برای مترادف شدن این برند با تجملاتی و فاخر بودن را بر عهده داشت، جانشین او شد.

رولکس تصویر عمومی خود در نظر عامه را با حضور به‌دقت انتخاب‌شده در فیلم‌های هالیوودی، پشتیبان رویدادهای ورزشی شدن و اهدا جوایز نیکوکارانه، ارتقا بخشید. همچنین کنترل شدیدتری بر عرضه خود ایجاد کرد که به آن‌ها امکان افزایش کنترل کیفی و پیدا کردن «جذابیت کمیاب بودن» را بخشید.

در دهه ۱۹۷۰ این تلاش‌ها به ثمر نشست و تصویری از قابل‌اطمینان بودن و باثباتی، رولکس را در موقعیت ممتازی قرار داد تا در زمان رکود و بی‌ثباتی اقتصادی، ذخیره‌ی باارزش امنی باشد.

اگر چه هاینیگر در سال ۱۹۹۷ بازنشسته شد اما رولکس به میراث بازاریابی او پایبند ماند. تخمین زده می‌شود که این شرکت در سال ۲۰۱۹ بیش از ۵٫۲ میلیارد فرانک سوئیس فروش داشته است.

مطالعات اخیر نشان می‌دهد که بازار ثانویه این ساعت‌های لوکس تا سال ۲۰۲۵ به فروش ۲۹ میلیارد دلاری خواهد رسید. ازاین‌رو رولکس جای خود را در بین کالاهای سرمایه‌ای هم باز کرده است.

 

ساعت مچی؛ نشانه تفاخر

رولکس ساعتی است که وقتی کسی به موفقیت و ثبات اقتصادی برسد خواهید خرید، بسیاری از افرادی که در راه ساختن امپراتوری خود هستند، در ابتدا یک رولکس مقرون به صرفه خریداری می‌کنند و سپس در انتهای مسیر و وقتی به موفقیت رسیدند یکی رولکس‌های معروف و گران‌قیمت روی دستشان خودنمایی خواهد کرد. گویی بدون رولکس هنوز واقعاً به موفقیت نرسیده‌اید.

 

منبع: Independent

آیا این مطلب برایتان مفید بود؟

خبرهای مرتبط

دیدگاه‌ها

دیدگاه شما

نظراتی كه به تعميق و گسترش بحث كمك كنند، پس از مدت كوتاهی در معرض ملاحظه و قضاوت ديگر بينندگان قرار مي گيرد. نظرات حاوی توهين، افترا، تهمت و نيش به ديگران منتشر نمی شود.

تازه‌ترین‌ها

5 عبارت سمی که نباید در رابطه با شریک عاطفی خود استفاده کنید

5 عبارت سمی که نباید در رابطه با شریک عاطفی خود استفاده کنید

طرز تهیه کباب توری خوشمزه و مخصوص

طرز تهیه کباب توری خوشمزه و مخصوص

بهشت جدید ماینرهای بیت‌کوین کجاست؟

بهشت جدید ماینرهای بیت‌کوین کجاست؟

۱۰ دلیل اینکه بعد از کار بیش از حد احساس خستگی می‌کنید + روش‌های حل

۱۰ دلیل اینکه بعد از کار بیش از حد احساس خستگی می‌کنید + روش‌های حل

«پرستو صالحی» در آغوش خواننده لس آنجلسی! +عکس

«پرستو صالحی» در آغوش خواننده لس آنجلسی! +عکس

وصیت نامه تلخ و تکان دهنده «فتحعلی اویسی» + فیلم

وصیت نامه تلخ و تکان دهنده «فتحعلی اویسی» + فیلم

فیلمساز ایرانی داور جشنواره ایتالیایی شد

فیلمساز ایرانی داور جشنواره ایتالیایی شد

کشف موجود دریایی مرموز و غول پیکر هنگام کاوش در کشتی غرق شده

کشف موجود دریایی مرموز و غول پیکر هنگام کاوش در کشتی غرق شده

بیل کلینتون راهی بیمارستان شد

بیل کلینتون راهی بیمارستان شد

تیزر جدید نیمه دوم فصل ۵ سریال «مانی هیست» منتشر شد

تیزر جدید نیمه دوم فصل ۵ سریال «مانی هیست» منتشر شد

سند نحوه مواجهه با اینترنت ماهواره ای تدوین شد

سند نحوه مواجهه با اینترنت ماهواره ای تدوین شد

دیدار اسکوچیچ با نوید محمدزاده

دیدار اسکوچیچ با نوید محمدزاده

ناسا برای دفاع از زمین یک سیارک را با فضاپیما هدف قرار می‌دهد

ناسا برای دفاع از زمین یک سیارک را با فضاپیما هدف قرار می‌دهد

ادعای جنجالی رز رضوی در مورد امین حیایی و محمدرضا شریفی نیا + فیلم

ادعای جنجالی رز رضوی در مورد امین حیایی و محمدرضا شریفی نیا + فیلم

یارانه بی یارانه؛ خداحافظی با یارانه نقدی در دولت جدید

یارانه بی یارانه؛ خداحافظی با یارانه نقدی در دولت جدید

ماجرای به شهرت رسیدن سحر قریشی از زبان خودش

ماجرای به شهرت رسیدن سحر قریشی از زبان خودش

دلبری ساره بیات برای علیرضا افکاری + فیلم

دلبری ساره بیات برای علیرضا افکاری + فیلم

رضا رویگری هر روز این عروسک را بغل می‌کند!

رضا رویگری هر روز این عروسک را بغل می‌کند!

ماجرای عجیب ترین درخواست طلاق در تهران

ماجرای عجیب ترین درخواست طلاق در تهران

جنگیدن زن ها در زندگی از دید مینا وحید بازیگر سریال افرا

جنگیدن زن ها در زندگی از دید مینا وحید بازیگر سریال افرا

بازاریابی آقای وزیر برای اینترنت ماهواره ای!

بازاریابی آقای وزیر برای اینترنت ماهواره ای!

دستمزد نجومی و باورنکردنی «احسان علیخانی» لو رفت!

دستمزد نجومی و باورنکردنی «احسان علیخانی» لو رفت!

هشدار در مورد خوردن سیب را جدی بگیرید

هشدار در مورد خوردن سیب را جدی بگیرید

کشف حفره‌ای عظیم با عرض ۵۰۰ سال نوری در کهکشان راه شیری!

کشف حفره‌ای عظیم با عرض ۵۰۰ سال نوری در کهکشان راه شیری!

فرشته حسینی: باید زودتر از اینها نوید را ترک میکردم

فرشته حسینی: باید زودتر از اینها نوید را ترک میکردم