janbebe
راز امپراتوری رولکس؛ فناوری برتر، عرضه محدود

راز امپراتوری رولکس؛ فناوری برتر، عرضه محدود

این ساعت مچی، پرچم و اجازه عبور به دنیای ثروتمندان و موفقیت است.

رولکس یک ابزار زمان‌سنج حرفه‌ای بود که در گذر زمان به دروازه ورود به دنیای تجملات، قدرت و ثروت تبدیل شد.

با وجودی که رولکس نزدیک به یک میلیون ساعت در سال تولید می‌کند و تبلیغات آن تقریباً در همه‌جا دیده می‌شود اما در واقع یافتن یکی از ساعت‌های مشهور آن برای خرید، دشوار است.

اینسایدر به تازگی نگاهی داشته به این نشان تجاری که از یک ساعت مچی، پرچم و اجازه عبور به دنیای ثروتمندان و موفقیت ساخته است.

به گفته جفری هس، مجموعه‌دار رولکس و یکی از نویسندگان کتاب «ساعت‌های مچی رولکس؛ یک تاریخچه غیرمجاز» این ساعت‌ها همیشه گران بوده‌اند، اما کمیابی و قیمت امروزه آن‌ها بسیار از روزهایی که توزیع‌کنندگان موجودی زیادی برای فروش با قیمت‌های قابل مذاکره داشتند، فاصله دارد. عرضه کنترل‌شده یکی از راه‌های بالانشینی در اعتبار تجاری است.

 

آغاز ماجرای رولکس

دهه ۱۹۸۰ نقطه عطفی در تصویر عمومی این شرکت ساعت‌سازی سوئیسی بود و طی آن رولکس از یک ابزار دقیق ضروری برای حرفه‌ای‌ها و ماجراجویان تبدیل به «کالای کلکسیونی، لوکس و گران‌قیمت» امروزی شد.

در بخش اعظم قرن بیستم، رولکس زیر نظر بنیان‌گذار خود هانس ویلسدورف مشغول نوآوری بود از جمله ساعت‌های ضد آب، غواصی و باقابلیت‌های جدید در نمایش زمان. هنگامی‌که ویلسدورف در سال ۱۹۶۰ درگذشت، آندره هاینیگر، مدیر بازاریابی رولکس که رهبری چندین دهه تلاش برای مترادف شدن این برند با تجملاتی و فاخر بودن را بر عهده داشت، جانشین او شد.

رولکس تصویر عمومی خود در نظر عامه را با حضور به‌دقت انتخاب‌شده در فیلم‌های هالیوودی، پشتیبان رویدادهای ورزشی شدن و اهدا جوایز نیکوکارانه، ارتقا بخشید. همچنین کنترل شدیدتری بر عرضه خود ایجاد کرد که به آن‌ها امکان افزایش کنترل کیفی و پیدا کردن «جذابیت کمیاب بودن» را بخشید.

در دهه ۱۹۷۰ این تلاش‌ها به ثمر نشست و تصویری از قابل‌اطمینان بودن و باثباتی، رولکس را در موقعیت ممتازی قرار داد تا در زمان رکود و بی‌ثباتی اقتصادی، ذخیره‌ی باارزش امنی باشد.

اگر چه هاینیگر در سال ۱۹۹۷ بازنشسته شد اما رولکس به میراث بازاریابی او پایبند ماند. تخمین زده می‌شود که این شرکت در سال ۲۰۱۹ بیش از ۵٫۲ میلیارد فرانک سوئیس فروش داشته است.

مطالعات اخیر نشان می‌دهد که بازار ثانویه این ساعت‌های لوکس تا سال ۲۰۲۵ به فروش ۲۹ میلیارد دلاری خواهد رسید. ازاین‌رو رولکس جای خود را در بین کالاهای سرمایه‌ای هم باز کرده است.

 

ساعت مچی؛ نشانه تفاخر

رولکس ساعتی است که وقتی کسی به موفقیت و ثبات اقتصادی برسد خواهید خرید، بسیاری از افرادی که در راه ساختن امپراتوری خود هستند، در ابتدا یک رولکس مقرون به صرفه خریداری می‌کنند و سپس در انتهای مسیر و وقتی به موفقیت رسیدند یکی رولکس‌های معروف و گران‌قیمت روی دستشان خودنمایی خواهد کرد. گویی بدون رولکس هنوز واقعاً به موفقیت نرسیده‌اید.

 

منبع: Independent

آیا این مطلب برایتان مفید بود؟

دیدگاه‌ها

دیدگاه شما

نظراتی كه به تعميق و گسترش بحث كمك كنند، پس از مدت كوتاهی در معرض ملاحظه و قضاوت ديگر بينندگان قرار مي گيرد. نظرات حاوی توهين، افترا، تهمت و نيش به ديگران منتشر نمی شود.

داغ ترین‌ها

تازه‌ترین‌ها

امیر تتلو ممنوع‌الورود شد

امیر تتلو ممنوع‌الورود شد

خالق فیلم «خشم اژدها» درگذشت

خالق فیلم «خشم اژدها» درگذشت

مرموزترین سرقت هوایی تاریخ چگونه رخ داد؟

مرموزترین سرقت هوایی تاریخ چگونه رخ داد؟

سرگذشت پلاسکو را بشنوید

سرگذشت پلاسکو را بشنوید

ازدواج سوم بهاره رهنما با مرد عرب قطعی شد؟

ازدواج سوم بهاره رهنما با مرد عرب قطعی شد؟

ماشین بوگاتی کریستیانو رونالدو در یک تصادف به فنا رفت!

ماشین بوگاتی کریستیانو رونالدو در یک تصادف به فنا رفت!

ببینید: زن و شوهرهای مجری مشهور تلویزیون

ببینید: زن و شوهرهای مجری مشهور تلویزیون

چگونه از رنگ ادرار متوجه بیماری خود می‌شویم؟

چگونه از رنگ ادرار متوجه بیماری خود می‌شویم؟

2 روش آسان برای تهیه کیک تی‌تاپ خانگی

2 روش آسان برای تهیه کیک تی‌تاپ خانگی

بهترین ترفند تازه نگه داشتن کاهو در یخچال

بهترین ترفند تازه نگه داشتن کاهو در یخچال

توقف ساخت دکل مخابراتی به دلیل تخمگذاری شاهین! + فیلم

توقف ساخت دکل مخابراتی به دلیل تخمگذاری شاهین! + فیلم

«‎سلام فرمانده» سرقت هنری از آب درآمد!+فیلم

«‎سلام فرمانده» سرقت هنری از آب درآمد!+فیلم

جاستین بیبر خواننده معروف کانادایی و بیماریِ عجیب‌اش!

جاستین بیبر خواننده معروف کانادایی و بیماریِ عجیب‌اش!

قهوه‌خورها کمتر دچار مرگ زودهنگام ‌می‌شوند

قهوه‌خورها کمتر دچار مرگ زودهنگام ‌می‌شوند

8 بازیگران ایرانی که بدل ترکیه ای دارند! + عکس

8 بازیگران ایرانی که بدل ترکیه ای دارند! + عکس

ورزش کنید، کریپتو و NFT هدیه بگیرید؛ ایده شرکت OliveX برای تشویق کاربران به تحرک

ورزش کنید، کریپتو و NFT هدیه بگیرید؛ ایده شرکت OliveX برای تشویق کاربران به تحرک

گلشیفته فراهانی بین 8 زن ثروتمند ایرانی! + اسامی ناشناخته 7 زن و منبع ثروتشان!

گلشیفته فراهانی بین 8 زن ثروتمند ایرانی! + اسامی ناشناخته 7 زن و منبع ثروتشان!

پردانلودترین اپ‌های ابتدای سال ۲۰۲۲

پردانلودترین اپ‌های ابتدای سال ۲۰۲۲

وقتی تهرانی‌ها از درختان «نان» می‌چیدند!

وقتی تهرانی‌ها از درختان «نان» می‌چیدند!

اگر جزو این افراد هستید هرگز سیب ترش نخورید / خواص سیب زرد یا سیب قرمز و تفاوت‌های آنها

اگر جزو این افراد هستید هرگز سیب ترش نخورید / خواص سیب زرد یا سیب قرمز و تفاوت‌های آنها

با مصرف این روغن سفیدی مو را از بین ببرید

با مصرف این روغن سفیدی مو را از بین ببرید

پسر رونالدو در گذشت +عکس و جزئیات

پسر رونالدو در گذشت +عکس و جزئیات

تیزر هیجان‌انگیز بازسازی کره‌ای سریال Money Heist را تماشا کنید

تیزر هیجان‌انگیز بازسازی کره‌ای سریال Money Heist را تماشا کنید

از بین بردن پشه گلدان با این راهکار ساده

از بین بردن پشه گلدان با این راهکار ساده

گوگوش به یک بیماری خطرناک مبتلا شد

گوگوش به یک بیماری خطرناک مبتلا شد